Εδώ είναι γιατί τα μεγέθη ενδυμάτων είναι ασυμβίβαστα

Νέα

Είναι ένα πρόβλημα σε ολόκληρο τον κλάδο.



Από την Alyssa Hardy

21 Δεκεμβρίου 2018
  • Facebook
  • Κελάδημα
  • Pinterest
Οι πεζοί περνούν μπροστά από ένα κατάστημα Hennes & Mauritz AB (H & M) στη Νέα Υόρκη, ΗΠΑ, το Σάββατο 23 Σεπτεμβρίου 2017. Η Hennes & Mauritz AB (H & M) προγραμματίζει να κυκλοφορήσει τα στοιχεία κερδών στις 28 Σεπτεμβρίου. / Bloomberg μέσω Getty ImagesBloomberg
  • Facebook
  • Κελάδημα
  • Pinterest

Στις 5 Ιουνίου, η H & M ανακοίνωσε σε δελτίο τύπου ότι θα αλλάξει το μέγεθος τους στην αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου. Αυτή η αλλαγή έρχεται μετά από αρκετούς πελάτες που διαμαρτύρονται για το πώς τα μεγέθη της μάρκας είναι συχνά πολύ διαφορετικά από άλλα καταστήματα.



Τον Μάρτιο, ένας πελάτης πήρε στο Facebook για να μοιραστεί μια ιστορία προσπαθώντας σε ένα ζευγάρι τζιν που σκέφτηκε ότι ήταν το μέγεθός της μόνο για να ανακαλύψει ότι θα μπορούσε να τους πάρει μόλις πάνω από τα πόδια της. «Είμαι πολύ περήφανος για το σώμα μου», έγραψε στη θέση. «Χρειάστηκε πολύς χρόνος, αλλά είμαι απόλυτα ικανοποιημένος με τους μεγάλους γοφούς μου, τους σμίξιμους μηρούς και λίγο tum, ευχαριστώ πολύ. Πάντα ήμουν 12/14 και ευχαριστημένος με αυτό, αλλά όταν προσπάθησα στα τζιν σας ήμουν ενοχλημένος, ζεστός και απογοητευμένος. Το ζευγάρι τζιν σαφώς δεν φτιάχτηκε για μια γυναίκα μεγέθους 14 '. Στη συνέχεια πήγε να θέσει το ερώτημα: «Γιατί είναι εντάξει για ένα εμπορικό σήμα να επισημάνει ένα είδος ρούχων ως μέγεθος το οποίο σαφώς δεν είναι» ;.



Τώρα, η H & M προσπαθεί να επιλύσει το ζήτημα μετακινώντας το μέγεθος ενός μεγέθους. «Σύμφωνα με τα σχόλια των πελατών, κάνουμε τα βήματα για να αλλάξουμε τις μετρήσεις γυναικείων ενδυμάτων ώστε να συμβαδίζουν με το μέγεθος του Ηνωμένου Βασιλείου», δήλωσε η H & M σε δήλωση. Συνέχισαν να εξηγούν πώς θα λειτουργήσει η στροφή, δηλώνοντας: 'Για παράδειγμα, οι προηγούμενες μετρήσεις και προσαρμογή ενός μεγέθους 12 θα είναι τώρα οι μετρήσεις μεγέθους 10'. Ένας εκπρόσωπος για το εμπορικό σήμα εξήγησε περαιτέρω Teen Vogue, λέγοντας ότι «η H & M στις Η.Π.Α. θα επικαιροποιήσει τη δομή μεγέθυνσης για τον πελάτη των γυναικών ξεκινώντας από τα νέα προϊόντα το καλοκαίρι και το φθινόπωρο του 2018. Θέλουμε πάντα να ακούμε τους πελάτες μας και τα σχόλιά τους. Η νέα διαστασιολόγηση θα είναι περισσότερο σύμφωνη με το πρότυπο μεγέθους της Βόρειας Αμερικής και το τοπίο της αγοράς λιανικής πώλησης ».

Ενώ αυτή η αλλαγή κατεύθυνσης είναι μια συναρπαστική αλλαγή για πολλούς πελάτες της μάρκας, θέτει το ερώτημα γιατί συμβαίνουν αυτές οι διαφορές μεγέθους στην πρώτη θέση.



Ο Timo Rissanen, Επίκουρος Καθηγητής Σχεδιασμού και Βιώσιμης Ανάπτυξης Μόδας στη Σχολή Σχεδιασμού Parsons στη Νέα Υόρκη, δήλωσε στους Teen Vogue ότι ο λόγος μπορεί να έχει κάτι να κάνει με το γεγονός ότι τα διαγράμματα μεγέθους είναι υποκειμενικά και κάθε εταιρεία επιλέγει τη δική της. «Κάθε εταιρεία είναι ελεύθερη να υιοθετήσει ένα σύστημα της επιλογής της, αν και οι περισσότεροι μεγάλοι λιανοπωλητές όπως η H & M επιδιώκουν να συνεργαστούν με τα συστήματα διανομής που χρησιμοποιούνται ευρέως, όπως αυτά της ΕΕ και των ΗΠΑ», ανέφερε.

τι να φορέσετε με σαγιονάρες

Σύμφωνα με τον Rissanen, αυτή η έλλειψη ακριβούς μεγέθους οφείλεται στο γεγονός ότι το μόνο σχήμα σώματος που λαμβάνεται υπόψη είναι ότι έχει ένα λεπτό και ίσιο μέγεθος. «Τα περισσότερα διαγράμματα μεγέθους δεν λαμβάνουν υπόψη τη διακύμανση του σχήματος σώματος», μας λέει. «Τα περισσότερα μεγέθη χαρτών για τις γυναίκες υποθέτουν μια κλεψύδρα σχήμα, και πολλές γυναίκες δεν είναι αυτό το σχήμα. Το άλλο θέμα είναι η περιφερειακή διακύμανση. Δεν υπάρχει μόνο περιφερειακή διαφοροποίηση στους οργανισμούς, αλλά υπάρχει διακύμανση σε αυτή τη διακύμανση ». Οι μέσοι τύποι σώματος μπορεί να ποικίλουν από θέση σε τοποθεσία, οπότε δημιουργώντας ένα γράφημα που βασίζεται σε μια πολύ μικρή ομάδα σωμάτων δεν έχει νόημα για κανέναν.

Τόσο πώς θα μπορούσαν αυτές οι εκδόσεις να καθοριστούν; «Δεν νομίζω ότι υπάρχει μια λύση, αλλά κάθε εταιρεία θα επωφεληθεί από το να γνωρίσει τον πελάτη τους καλύτερα όσον αφορά τα σχήματα και τα μεγέθη. Στην περίπτωση της H & M, θα επωφεληθούν από την επένδυση στην περιφερειακή ανάλυση των σχημάτων και μεγεθών του σώματος ».



Με άλλα λόγια, Ολοι ψάχνει για αυτό το ζευγάρι τζιν ή ένα φόρεμα που τα ταιριάζει τέλεια, ώστε να μπορεί να είναι πραγματικά απογοητευτικό όταν απλά δεν μπορείτε να βρείτε το μέγεθός σας. Καθώς η H & M έχει αρχίσει να κάνει, ο χρόνος για να αρχίσουν οι μάρκες να ακούνε τους πελάτες τους, να επανεξετάσουν ποια είναι τα μεγέθη τους βασισμένα στην πρώτη θέση και να προσαρμόσουν.

Ας σπρώξουμε τα DM σας. Εγγραφείτε για το Teen Vogue καθημερινό ηλεκτρονικό ταχυδρομείο.

Θέλετε περισσότερα από Teen Vogue; Κοίτα αυτό:

Η H & M και η Zara λένε ότι θα αρχίσουν να βοηθούν στο περιβάλλον